Оснивач познатог италијанског бренда Етро Гироламо Етро у својој младости и није мислио да ће једнога дана његова судбина бити повезана са светом моде. Добио је одлично образовање у Европи и надао се да ће читав свој живот посветити историји, проучавати древне рукописе, прикупљати ретке књиге и слике. Али средином седамдесетих година, он је морао да се удружи са плановима за научну каријеру - млади истраживач је наслиједио малу фабрику за ткање која је требала доброг менаџера. Ствари у предузећу су биле веома усредсређене, његови производи због лошег квалитета и неатрактивних боја су се лоше купили. И након што је претео све предности и слабости, Гироламо Етро је одлучио да не прода фабрику, већ да управља породичним бизнисом, уложио је сва расположива средства у куповину нове опреме.
Имајући диван умјетнички укус, нови власник компаније врло брзо схватио је да је могуће освојити тржиште текстилне индустрије само ако смо потрошачима представили истински оригинални и квалитетан производ. Због тога Ослањао се на скупе природне материјале као што су кашмир, свила, платно и памук.као и лично развијене неколико десетина варијанти њихове боје засноване на древним оријенталним обрасцима и украсима. Новим текстилима су се толико допадали дизајнери одеће да је фабрика почела да добија наруџбине за необичне тканине не само из различитих делова Италије, већ и из Француске, Велике Британије и чак САД.
Године 1968. мала компанија се претворила у модну кућу Етро, чије су гране отворене у многим италијанским градовима. Сада бренд се састојао од око десет сопствених фабрика, а обим произведених текстила повећао се стотинама пута.
Године 1981. Гироламо Етро је отпутовао у Индију и био је толико фасциниран технологијом производње кашмира, која је била врло танка и издржљива, да је одлучио да га примјењује у својим предузећима. Од путовања, донио је фасциклу са скицама нових боја, од којих је једна, под именом Паислеи, врло брзо украшена колекција тканина бренда. Данас такозвани краставацкоји је Гироламо Етро отворио за Европу, широко се користи широм свијета и још увијек је релевантан, украшавајући колекцију модних дизајнера. Исте године, бренд Етро је лансирао производњу тапацираног намештаја тканине које су практичне и богате боје.Мало касније, једна од предузећа компаније почела је радити с природном кожом, стварајући елегантну колекцију торби и торбица, као и модерне мушке торбе и путне коферове, који су и даље у потрази далеко изван Италије. Три године касније, под брендом Етро, покренута је производња прозирних пластичних торби за куповину, која су била широко распрострањена широм свијета.
Модна кућа Етро, која је до тада постала стварно породично пословање, 1985. године, као четворо дјеце оснивача, водила је разне производне линије, представила је линију ствари за домаћинство која се састојала од двије колекције. Први међу њима укључује модеран прибор за купатила и дневне собе, направљене ручно. Друга колекција обухватила је висококвалитетне и стилске домаће тканине за иглице. Убрзо су имали јаке платнене пешкире или топло кашмирске ћебадове од Етро-а на фарми сматрали скоро сваку европску љубавницу своју дужност.
1988. модна кућа је потрошачима дала још једно изненађење - компанија је створила своју прву колекцију мушке и женске одеће., коју је развио бренд креативни директор Кеен Етро и дизајнер Вероница Етро. Једноставно и удобно сечење, светле боје и скупе природне тканине - све ово је помогло одећи од Етро да постигне огромну популарност међу богатим Европљанима. Коначни додир у формирању бренда био је линија елитног мушког и женског парфема представљеног 1989. године, који се и даље рађа природним састојцима према старим рецептима. Иначе, архиви модне куће Етро данас имају више од 3 хиљаде обима ретких књига у којима власници робних марки добијају идеје за своје колекције одјеће, парфема, тканине, парфема и прибора. Гироламо Етро признаје да је у модном свету све измишљено и отворено давно, а данас он може користити само широка знања и изуме које су људи наследили од својих предака.
Тренутно модна кућа Етро посједује мрежу од 40 бутика које су отворене у различитим градовима широм свијета, укључујући Москву и Санкт Петербург. Производи бренда су у потрази за љубитељима Етроа и представљају модел италијанског квалитета, а колекције одјеће и прибора украшавају писте најамбициознијих модних ревија у Паризу и Милану.
