У Италији је производња одеће, по правилу, породични бизнис, тако да се производи познатих брендова разликују не само због њиховог одличног квалитета, већ и од њихове оригиналити, а успевају да освоје читав свет. Модна кућа Фенди није изузетак. Створили су га 1925. године супружници Аделе и Едуардо Фенди, који су поседовали малу радионицу за производњу кожне робе на периферији Рима. Њихов породични и креативни дует се показао веома успешним - Аделе је размишљао о различитим додатцима, укључујући појасеве, торбице и рукавице, а Едуардо их ручно рађао и продао у малој продавници. С временом, пар Фенди појавио се редовним купцима, посао је почео да доноси добар доходак, а не само да проширују производњу, купују различиту опрему и ангажују занатлије, већ су отворили и луксузну продавницу у центру Рима. Кожне цигарете и оригинални накит, које је Аделе још увек измислио, сада су додате у торбице, каишеве, актовке и новчанике. Да, а међу купцима продавнице сада је било ријетко упознати представнике средње класе - куповина производа из Фендија сада се сматра престижном међу политичарима и привредницима, креативној елити и аристократима.
имиџ компаније, што ствара ствари за богате људе, ојачати након Прада бренд почео производњу луксузних крзна. Прва колекција, објављен средином 50-их година прошлог века, направио сензацију у свету моде - елегантни слоја допуњени ништа мање изузетна ташне, шешири су спојени у комбинацији са кожом, па чак и рукавице појавио необичан фур трим, која је постала временом бити бизнис бренд картица.
Након смрти супружника Фенди случај компаније су значајно долазе опао, али је убрзо узде модне куће преузео пет кћери оснивача бренд, који је подељен између породичног бизниса, иде разним правцима. Административне таксе положио најстарију кћерку, Паола Фенди сестре који је обећао да ће врло брзо на италијанској модној кући зна цео свет. Истина, било је потребно десет година напорног и мукотрпног рада, од којих је круна је настала 1955. године женске колекције крзнених производа, који су током римске ревије направљен публика трајни утисак.Локалне модне жене одмах су проглашавале бранд Фенди као референт за женску врху, а власници компаније почели су размишљати како доћи до међународног нивоа.
Било је пуно сумњи, јер су капути из Фендија имали изражен италијански укус, па су се сестри озбиљно плашили да ће то постати препрека промоцији одјеће које је створио бренд у другим земљама. Због тога су најавили подршку чувеног француског кутуриера Карла Лагерфелда, који је отворио модне крзнене капуте и елегантне кожне додатке из Фендија до високог друштва Европе. Убрзо, употреба различитих врста крзна у производњи крзнених капутова постала је тренд за колекцију модних кућа, захваљујући којој су успјели развити врло неуобичајене комбиноване моделе, елегантне и елегантне. После тога, извршено је неколико покушаја примене различитих уметака од коже, крзна, велур и чак свиле приликом шивења крзнених капутова, који су такође крунисани успјехом.
Главни купци производа из Фендија, који се одликују беспрекорним квалитетом и необичним резом, постали су богате европске жене старије од 30 година.. Млади од производа модерне куће у Италији нису могли приуштити и нису се подударали са својим бунтовним идејама о модерној моди. Због тога је 1986. године представљена колекција кожне одеће младих, која је усвојена веома повољно и постала симбол неколико генерација европских тинејџера. Паралелно, модна кућа почела је да производи сопствени намештај, а данас је у Италији велика потражња "Фенди Цаса", чији су производи направљени од праве коже и дрвета.
Проширујући обим производње, модна кућа је касније савладала производњу брендираних фармерки и сунчаних наочара, а 1987. године представио је колекцију елитне мушке одеће Фендиссими, упућену богатијим и просперитетним Европљанима. Сви модели ове линије тренутно развија представник треће генерације династије, дизајнер Мариа Силвиа Вентурини Фенди, кога стручњаци из свијета моде предвиде свијетле будућности. 1992. године, под брендом Фенди, започела је производња нишног парфема, која има карактеристичан кожни мирис, што је знак марке.
Данас је италијанска модна кућа Фенди дио ЛВМХ корпорације, која производи не само крзно и кожне производе.Збирке креативне женске одеће, мушке одеће, као и ципеле, које се одликује милост, удобност и оригиналност, веома су популарне.
